Je souhaite vous montrer aujourd’hui ce qu’on a mis en place pour La Fée Corsetée. Etude de cas d’une campagne de communication réussie !

 

Plantons le décor

La Fée corsetée est l’entreprise de ma compagne. Elle crée des corsets et des robes de mariée sur mesure depuis 2006. Nous souhaitions marquer le coup pour ses 10 000 fans sur Facebook et créer un concours un peu différent !
Ce que nous avions à notre disposition :

  • une belle communauté de fans Facebook très active
  • Le savoir-faire et l’atelier de La Fée
  • De beaux cadeaux fabriqués par la fée elle-même
  • Un petit génie de la vidéo et sa compagne (Merci Studio Chamberlin)
  • Des petites mains pendant le tournage (Christophe de Nastéo et moi-même)
  • Un outil pour créer et suivre le concours (avec récupération des données intéressantes, merci Spread button!)
  • Beaucoup de motivation et d’envie de bien faire
  • Un « marketeux » qui ne manque pas d’idées (it’s me ^^)

La vidéo

Votre avis ?

Les objectifs

Nos objectifs étaient clairs :

  • Faire du bruit autour des activités des différents intervenants
  • Récompenser les fans qui nous suivent
  • Récupérer des informations précieuses pour la suite de l’aventure
  • Se faire plaisir et faire plaisir

La méthode

Les étapes :

  • Préparer la vidéo (textes, image, ce qu’on voulait faire ressortir…), qui devait être un joli portrait de la fée dans son atelier
  • Tournage de la vidéo (avec mise en scène du tournage pour commencer à faire comprendre aux fans que quelque chose se passait)
  • Montage par Studio chamberlin
  • Nous avons prévenu les fans que le concours allait commencer et qu’une vidéo magique allait sortir
  • Nous avons ensuite progressivement fait « monter la sauce ».
    storytell-j-2-fee
  • Et encore…
    storytell-j-1-fee
  • et encore…
    storytell-j0-fee-sans-photo
  • Lancement du concours
    lancement-concours-jour1-fee
  • Plusieurs relances les jours suivants

 

Le concours

Le concours était simple mais original. Plutôt que d’envoyer les visiteurs directement voir la vidéo, nous leur demandions de s’inscrire à un concours pour y accéder.  Voici le déroulement par étapes :

  • Les participants recevaient le lien de la page d’accueil de La fée.
  • Ils étaient inviter à se connecter, soit par Facebook, Twitter ou par mail.
  • Ils devaient ensuite répondre à 2 questions précises en dessous de la vidéo et qui portaient sur la vidéo (pour les « obliger » à la regarder en entier)
  • Enfin, le système leur proposait de partager le concours pour obtenir plus de chances de gagner.

Les premiers résultats

Vous devez vous dire : bien joli tout ça, mais nous voulons connaitre les résultats pour voir si c’est une réussite !
Oui, c’est une belle réussite et un engagement très important de la communauté de la fée (on vous remercie d’ailleurs !). 676 participants qualifiés, 1375 visiteurs générés sur le concours et surtout un nombre de partages sur les réseaux sociaux impressionnant.
spread-stats

Nous rentrons maintenant dans la 2ème phase de promotion de la vidéo : nous envoyons directement les gens vers la vidéo. Nous avons déjà obtenu un statut Facebook sur la page Facebook d’Etam, celle de « a little market » ou encore nos premiers articles de blog dédiés à la vidéo (merci fraisfrais!)

A suivre !