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Depuis des années, Google impose, grâce à Adwords, le modèle le plus rentable en terme de publicité sur le web. Il est aussi efficace pour les entreprises. Criteo, une entreprise française (qui vient d’entrer au NASDAQ), pourrait devenir un véritable concurrent de poids pour le géant américain. C’est le leader mondial de ce qu’on appelle le « retargeting » (un système permettant d’afficher des publicités plus intéressantes basées sur votre comportement). Criteo a-t-il vraiment les épaules pour se confronter au maître ? Ou devra-t-il de contenter de son marché de départ (déjà énorme) ?

Critéo face à Google

Critéo face à Google

Il y a Google, et puis, il y a les autres…

Sur le marché de la publicité en ligne, Google rafle presque tout. Grâce à quelques rachats bien sentis, mais surtout à un potentiel massif de son moteur de recherche et de la plateforme Adsense, il est partout.
Très peu d’acteurs, pour ne pas dire aucun, ne semble pouvoir changer la donne pour le moment.
Il y a cependant un domaine où Google s’est fait quelque peu griller la priorité : le retargeting. Sur cette nouvelle manière de faire de la publicité, assez intelligente, c’est un français qui est le leader : Critéo.

Critéo, ils font quoi exactement ?

Cette entreprise est partie d’un constat très simple : beaucoup de sites payent pour obtenir du trafic, que ce soit sur Adwords ou pour faire de l’affichage de bannières (le fameux display).
D’après Critéo, près de 95% des internautes qui cliquent sur ces publicités n’achètent pas le produit ou service proposé.
En effet, nous sommes nombreux à visiter plusieurs sites avant d’acheter.
Le constat est donc simple : parfois, vous payez pour les autres !

Critéo propose de résoudre ce problème très simplement : une fois qu’un internaute a visité votre site, il le verra ensuite sur beaucoup d’autres sites grâce à la technologie du retargeting.
Cette idée, toute simple, fut le point de départ de cette belle aventure.

Et maintenant ?

Critéo, après levé plusieurs fois des fonds, vient d’entrer au NASDAQ pour obtenir encore plus de capital pour son développement.
On peut donc se poser la question : Critéo va-t-il tenter de venir marcher sur les plate-bandes du géant Google, et permettre d’amener un peu de concurrence dans ce marché trop fermé ? On l’espère !