Mise à jour 27 Mai 2025

Le GSO va bouleverser le marketing

Le SEO traditionnel (référencement naturel) appartient au passé.
Continuer à rédiger pour Google comme tu le faisais en 2010 est la garantie d’une disparition certaine.
Aujourd’hui, les IA génératives comme ChatGPT, Mistral et Gemini redéfinissent totalement les règles du jeu.
Elles captivent directement l’utilisateur en répondant précisément à ses questions sans même l’envoyer sur ton site.

Un exemple concret ?

Imagine que tu diriges une PME lyonnaise spécialisée dans les logiciels de gestion des stocks pour les TPE et PME françaises. Auparavant, tu pouvais facilement attirer du trafic avec un article comme “Les 5 meilleures pratiques pour optimiser la gestion des stocks en 2025”.
Aujourd’hui, les IA répondent directement à cette question sans un clic vers toi. Si ton contenu n’est pas optimisé pour ces IA, tu seras ignoré, tout simplement.

Pourquoi il y a urgence ? Parce que ceux qui maîtrisent le GSO dès maintenant vont capter toute l’attention et dominer leur marché.
Les autres finiront dans l’ombre comme un CD-ROM oublié au fond d’un tiroir.

Explosion des recherches IA (et pourquoi Google commence à s’inquiéter)

Les recherches liées à l’intelligence artificielle explosent depuis 2023.
ChatGPT, Perplexity et d’autres IA génératives connaissent une adoption massive, changeant radicalement les attentes des utilisateurs en matière de recherche.
Selon certaines études, les recherches avec l’IA ont augmenté de plus de 500% en deux ans, et ce chiffre continue de grimper.

Pour Google, c’est un défi de taille.
Historiquement maître des résultats de recherche, Google voit sa domination remise en question.
C’est précisément pour cette raison qu’ils ont lancé le SGE (Search Generative Experience), une tentative pour intégrer l’IA directement dans les résultats de recherche et garder le contrôle sur l’expérience utilisateur.
Cette évolution montre que même les géants se préparent à un avenir où l’IA dominera la recherche.

2 exemples concrets : le cas du blog Montersonbusiness.com et de mon activité de speaker

Un exemple frappant de cette transition est le blog Montersonbusiness.com. Comme le montre l’image ci-dessous, bien que Google reste la principale source de trafic, des plateformes comme Bing, ChatGPT, Perplexity.ai et même des moteurs de recherche plus petits comme Ecosia.org commencent à générer un nombre significatif de sessions.
Cela prouve que les IA prennent progressivement leur place dans l’écosystème de la recherche et que négliger cette tendance serait une grave erreur stratégique.

SEO chatgpt IA

L’autre exemple concerne mon activité de speaker international.
J’ai rédigé un article fleuve sur mon ambition à ce sujet (version française ici).
Ces articles ont permis de me positionner sur les IA lorsque les gens font des recherches sur les speakers ou conférenciers IA.

Les résumés IA changent les règles du jeu

Dans un rapport signé BrightEdge, on découvre une révolution silencieuse en cours dans le monde du search.
Les “AI Overviews”, ces résumés générés par l’IA en haut des résultats Google redéfinissent les règles de la visibilité en ligne.
Résultat : le SEO traditionnel est secoué, et les marques doivent repenser leur stratégie.

Explosion des recherches… et chute des clics

Depuis un an, les recherches Google ont bondi de +49 %, mais dans le même temps, les clics ont chuté de 30 %.
Pourquoi ? Parce que les utilisateurs trouvent leurs réponses directement dans les résumés IA.
On parle de « zero-click search » : plus besoin de visiter un site web, l’IA vous donne la réponse avant même que vous ayez cliqué.

Les résumés IA prennent toute la place

La taille moyenne des AI Overviews a quadruplé depuis juillet 2024.
Aujourd’hui, ils font environ 1200 pixels de haut, soit de quoi occuper tout l’écran.
Les liens bleus classiques ? Relégués en bas, voire ignorés. La hiérarchie du web est en train de basculer.

Une opportunité pour les marques invisibles

La bonne nouvelle ? Les résumés IA ne se contentent plus de pomper les pages en top 10.
Grâce à une mise à jour de Google en mars 2025, 89 % des citations dans les résumés IA viennent de sites hors du top 10 :

  • +400 % de citations issues des positions 21 à 30
  • +200 % depuis les positions 31 à 100

Même les sites “confidentiels” ont donc leur carte à jouer… à condition de bien structurer leur contenu.

Que faire pour ne pas disparaître ?

Les marques doivent s’adapter à cette nouvelle logique.

Voici les recommandations clés :

  • Ne visez plus seulement la première page : visez la compréhension IA.
  • Structurez vos contenus avec des titres clairs, des formats lisibles, et des réponses directes.
  • Travaillez votre autorité thématique, pas juste vos mots-clés.
  • Pensez GSO (Generative Search Optimization) plutôt que SEO pur.

Mais c’est quoi le GSO et le GEO ?

Le GSO (Generative Search Optimization) est l’optimisation du contenu spécifiquement pour les résultats générés par des IA telles que ChatGPT, Mistral ou DeepSeek.

Le GEO (Generative Experience Optimization) se concentre sur l’expérience utilisateur en optimisant les contenus pour les réponses directes et immersives fournies par les IA. Ces approches visent à garantir que ton contenu soit non seulement visible, mais aussi pertinent et intégré directement dans les réponses générées par les intelligences artificielles.

Quelle différence entre le SEO et le GSO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) vise à optimiser un site pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats de recherche sur Google. Il repose sur des techniques classiques : mots-clés, backlinks, vitesse du site, structure HTML, etc.

Le GSO (Generative Search Optimization), lui, répond à une nouvelle réalité : les réponses générées par des IA comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou encore Google SGE. Ces IA ne se contentent plus de référencer des liens, elles produisent directement des réponses. Le GSO consiste donc à structurer et diffuser un contenu clair, fiable et utile, pensé pour être repris par ces IA.

En résumé : le SEO optimise pour Google, le GSO optimise pour tous les moteurs de réponse, humains ou non.

Pourquoi le GSO est incontournable

Si tu ne maîtrises pas le GSO, tu n’existes plus.

Les IA transforment radicalement la manière dont l’information est consommée :

  • Réponses immédiates : Plus besoin de cliquer, l’IA donne directement l’information recherchée.
  • Baisse drastique des clics : Moins de visiteurs sur ton site si ton contenu n’est pas repris par les IA.
  • Une concurrence féroce : Moins de visibilité disponible pour beaucoup plus de contenu publié.

Voici les erreurs à absolument éviter :

  • Titres vagues ou trop longs : Les IA adorent la simplicité et la précision.
  • Négliger les données structurées : Sans ça, ton contenu est invisible pour les IA.
  • Contenu obsolète : Les IA favorisent les informations récentes et pertinentes.
  • Oublier les réponses précises : Les IA recherchent des réponses claires aux questions des utilisateurs.
  • Ignorer le local : Si ton marché est régional ou local, intègre des données adaptées à cette réalité.

Le pouvoir du local

Les IA prennent de plus en plus en compte les préférences régionales et locales.
Si ton audience est située à Lyon, Paris ou ailleurs en France, intégrer cette dimension est fondamental.

Par exemple, une entreprise basée à Lyon ciblant des PME locales devrait utiliser des termes comme “solutions de gestion des stocks en France” ou “logiciels pour PME à Lyon” pour apparaître dans les réponses géolocalisées. Utilise aussi des statistiques locales, des cas pratiques régionaux et des exemples concrets pour sortir du lot.

Quelques idées pratiques :

  • Cite des statistiques locales pertinentes, comme “50% des PME lyonnaises rencontrent des difficultés majeures de gestion des stocks”.
  • Incorpore des témoignages clients authentiques pour booster ta crédibilité.
  • Utilise des cas réels pour humaniser et rendre ton contenu captivant.

Les 3 piliers essentiels du GSO

1. Clarté et structure

  • Utilise des titres courts et précis.
  • Préfère des paragraphes courts et percutants.
  • Organise ton information avec des listes, tableaux et puces.
  • Ajoute des exemples concrets et chiffres précis pour renforcer ton autorité.
  • Intègre des appels à l’action clairs et directs.

2. Données structurées

  • Donne clairement du contexte à chaque section.
  • Exemples concrets pour une PME en gestion des stocks : “nom du produit”, “type de solution”, “bénéfices clés”.
  • Applique systématiquement les balises structurées sur les éléments importants de ton contenu.

3. Autorité et précision

  • Évite absolument le remplissage inutile. Offre une vraie valeur ajoutée.
  • Utilise des sources fiables et constamment mises à jour.
  • Réponds clairement aux questions récurrentes de tes clients.
  • Valorise tes témoignages clients et tes études de cas pour renforcer ta crédibilité.

Les outils et plugins pour le GSO

Pour maîtriser le GSO, il est essentiel de s’équiper des bons outils. Voici quelques-uns des plus pertinents :

  • SurferSEO : Optimisation de contenu basée sur l’intention de recherche et les données en temps réel.
  • Rank Math : Plugin WordPress avec des fonctionnalités avancées pour le SEO et le GSO.
  • ChatGPT Plugins : Intégrations pour générer et optimiser du contenu directement pour les IA.
  • Schema Pro : Pour automatiser l’ajout de balises structurées sur ton site.
  • Semrush : Analyse de mots-clés et suivi de la visibilité IA.
  • Ahrefs : Analyse de backlinks et optimisation de contenu pour les réponses IA.
  • Frase : Création de contenu optimisé pour les IA avec une analyse sémantique avancée.

Le cas particulier du SGE de Google

Le SGE (Search Generative Experience) est une nouvelle approche de Google pour intégrer directement des réponses générées par IA dans ses résultats de recherche.
Cela signifie que Google utilise des IA avancées pour offrir des réponses plus pertinentes et complètes directement dans la page de résultats, sans que l’utilisateur ait besoin de cliquer sur un site web.
Si tu veux que ton contenu apparaisse dans le SGE, ton GSO doit être impeccable, clair et parfaitement structuré pour faciliter cette intégration.

Et pour le ecommerce, quels changements avec le GSO ?

J’ai écouté un podcast très intéressant avec de experts à ce sujet.
Laurent Kretz reçoit Sylvain Peyronnet, cofondateur de Babbar.tech et chercheur en IA, ainsi que Grégory Pairin, directeur e-commerce chez Ocarat. Ensemble, ils explorent l’évolution du SEO à l’ère des modèles de langage et des moteurs de recherche génératifs.

Ils décryptent le fonctionnement des algorithmes, les fuites de données de Google, et l’impact des données comportementales. Sylvain détaille l’influence des modèles comme BERT et GPT sur la compréhension des requêtes, tandis que Grégory partage son expérience en e-commerce, où le SEO pèse près de 40% du chiffre d’affaires.

L’épisode aborde aussi les nouveaux défis : allier SEO classique et référencement génératif, stratégies à adopter et pièges à éviter pour rester visible dans un paysage en pleine mutation.

C’est ici.

Glossaire

  • GSO (Generative Search Optimization) : Optimisation du contenu pour être repris par les IA.
  • IA génératives : Intelligence artificielle capable de créer du contenu original.
  • Données structurées : Formatage d’informations permettant une meilleure compréhension par les IA.
  • ROI (Return on Investment) : Retour sur investissement, indicateur de rentabilité.
  • SGE (Search Generative Experience) : Nouvelle fonctionnalité de Google intégrant des réponses directes via IA.

FAQ

  • Qu’est-ce que le GSO ? C’est l’optimisation du contenu pour être compris et utilisé directement par les IA.
  • GSO vs SEO classique, quelles différences ? Le SEO classique vise les résultats traditionnels des moteurs de recherche. Le GSO optimise pour les réponses directes fournies par les IA.
  • Le GSO remplace-t-il le SEO ? Non, il complète et renforce le SEO classique.
  • Comment démarrer avec le GSO ? Structure clairement ton contenu, utilise des données structurées, et réponds précisément aux questions fréquentes.

A toi de jouer !

Si tu veux aller plus loin et enfin te positionner sur les IA génératives, contacte-moi sur Linkedin ici.