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La première fois que j’ai ouvert ce « truc », je me suis dit : « Je suis vraiment vieux ou c’est vraiment naze ce réseau? ».
ET puis, j’y suis revenu… ET j’ai vu des choses dingues se passer !
Ça parait fou, dingue, illogique, et pourtant.
Oui, on peut communiquer et faire des ventes sur TikTok.
Je n’y croyais pas moi-même, jusqu’à ce que je le vois de mes propres yeux !

TikTok, c’est quoi au juste ?

C’est le réseau social préféré de vos enfants.
Ils l’utilisent car ils savent qu’ils ne vous y verront pas.
Pour eux, Facebook et Twitter, ça n’existe plus.
Ils ne jurent que par Tiktok et Instagram.

Cette application mobile lancée en 2016 permet à ses membres de chanter en playback, de danser, ou encore de relever des défis.

Il est difficile à comprendre au premier abord.
C’est un gigantesque réseau où plusieurs centaines de millions de personnes communiquent à travers le monde via des vidéos fun et en musique.

En réalité, c’est déjà bien plus que cela.
C’est la possibilité, pour un prix encore très bas, de proposer vos produits à des millions d’utilisateurs.

Est-ce pour toutes les entreprises ?

Au premier abord, on pourrait penser que non.
Mais on disait la même chose d’Instagram et de Facebook il y a peu…
Qui dirait maintenant qu’on ne peut pas vendre ses produits ou services sur ces réseaux ?
Mais il faut faire ses devoirs, et bien comprendre comment il fonctionne.

Comprendre les utilisateurs de TikTok

La culture de cette plateforme est importante. Si vous ressemblez trop à de la publicité, ce sera l’échec assuré. Si vous êtes trop lisse, pareil.
Les Tiktokeurs aiment les choses créatives, fun, drôles (mais pas toujours).
En tous les cas, il ne faut PAS se contenter de republier ce que vous avez publié sur d’autres réseaux = échec assuré.

L’âge moyen sur le site est entre 16 et 24 ans, mais progresse petit à petit (ça ressemble étrangement au début d’Instagram).

Vous devez donc être créatifs et bien étudier le site avant de vous lancer.

Créer du contenu sympa

Vous devez être créatifs.
Et vous devez éviter le contenu trop professionnel.
Cela signifie que le mieux à faire est de sortir son smartphone et de créer ses premiers contenus sans trop réfléchir.
Il faut tester des choses, et ne pas trop se prendre la tête.

Ne faites pas n’importe quoi non plus.
Soyez vous-mêmes et tout se passera bien.

Quelques exemples d’entreprises qui cartonnent sur TikTok

Danette
« On se lève tous pour Danette ! », ça ne vous rapelle rien ? 
Fin 2019, la marque a renouvelé sa signature avec un « Toujours debout pour Danette » et lance pour l’occasion une nouvelle campagne et utilise TikTok pour faire parler = succès colossal !

Haribo

Pour son nouveau bonbon, la marque a imaginé un challenge sur TikTok : le #MaoamChallenge.
Lancé en mars 2019, le défit lancé aux TikTokeurs consistait à se lâcher en musique tout en mâchant ce bonbon. Une visibilité incroyable !

Mac Donalds

En Malaisie, McDonald’s a travaillé avec TikTok pour créer un concours appelé le challenge #BigMacTikTok. Pour participer, les utilisateurs dansaient sur l’un des nombreux clips de musique préenregistrés portant le hashtag #BigMacTikTok. Après avoir créé la vidéo, les utilisateurs devaient également soumettre leur participation via l’application mobile officielle de McDonald’s. Toutes les participations ont remporté un Big Mac gratuit et certains une somme d’argent.

PS : Je commence pour ma part à faire des tests personnels sympas ici, après avoir aidé plusieurs entreprises à se lancer dessus. C’est un peu mon laboratoire de test 😉

@rmybigot

Tu crois qu’on peut parler business sur TikTok ? ##business ##entreprise ##entrepreneur ##entrepreneuriat ##marketing

♬ son original – rmybigot

Lancer un hashtag challenge

C’est la grande mode sur TikTok, les hashtags challenge pullulent et certains font des scores incroyables.
le concept est simple : lancer une idée qui donnera envie aux Tiktoteurs de reprendre le hashtag de votre marque, comme l’a fait Haribo plus haut.

Si cela fonctionne, vous allez assurer un nombre incroyable d’engagement et d’interactions qui seront très bénéfiques pour votre marque.

Et les TikTok influenceurs (Key Opinion Leaders ou KOLs) ? 

De plus en plus de Tiktokers deviennent de vraies stars sur le réseau.
S’il y en a qui pourrait parler de vos produits, quelle aubaine !
A vous de les approcher d’une manière honnête, correcte et utile.

Et TikTok ads alors ?

Si vous n’avez pas envie de créer des Tiktoks souvent, vous pouvez aussi utiliser la plateforme publicitaire du réseau. Cela vous permettra de toucher des millions d’utilisateurs pour un prix encore très accessible.
Mais attention !
Il faudra quand même être créatif et s’adapter au style de la plateforme, sous peine d’échouer lamentablement !

Intéressé ? Voici comment faire :

  • Créer un compte TikTok Ads,
  • Créer une campagne publicitaire TikTok,
  • Définir vos placements publicitaires et votre ciblage,
  • Définir votre budget, la durée et les objectifs de votre campagne TikTok Ads,
  • Concevez votre publicité en créant votre contenu ou en utilisant Gifing,
  • Optimisez vos publicités TikTok.

Pour aller plus loin

Nous lançons une formation complète pour apprendre à utiliser Tiktok pour son entreprise.
Elle est d’ores et déjà disponible ici en précommande.
A vous de voir !